Les producteurs de bière coréens s'attendent à une excellente année record en 2002, la Corée du Sud accueillant tour à tour la Coupe du monde de football et les Jeux d'Asie. Le Mondial avait déjà fait grimper la consommation de bière en 1994 aux Etats-Unis et en 1998 en France, selon une étude menée par Morgan Stanley Dean Witter. La Corée du Sud s'apprête à recevoir plus de 300.000 touristes étrangers, dont des centaines venus de Pologne et du Danemark, deux nations qui détiennent des records dans la consommation de bière par habitant. Et le pays peut espérer voir, aussi, les supporters anglais, allemands et mexicains, autres grands consommateurs, si leurs équipes arrivent à franchir le premier tour de la compétition. Le marché de la bière coréen est dominé par deux fabricants locaux, Hite Brewery et Oriental Breweries. A noter que si Carlsberg, le géant de la bière danois, a porté récemment à 25% sa part dans Hite et groupe belge Interbrew possède déjà 50% d'Oriental Breweries en envisage de contrôler 95% du brasseur coréen d'ici 2006.